展会送礼品的目的和意义

　　如何提高展会的传播效率，并使之更加具有亲和力，并持久深入地影响着企业形象、产品服务品牌记忆，是真正摆在每一个企业面前的课题。展会送礼品的目的和意义，就是可以弥补这一不足。

 　展会送礼品的目的和意义：

　　1. 增强企业形象
　　展会送礼品，不仅是对受赠者的尊重和感谢表达，更是赠与者企业形象、品牌形象和企业文化内涵的生动体现。对于参展商来说，在展会上向参观者赠送印有企业标志和品牌信息的礼品，不仅可以提高品牌知名度和美誉度，更可以有效地提升企业形象，使参观者在潜移默化中对企业产生好感并留下深刻印象。

　　2. 促进销售
　　展会送礼品，尤其是赠送印有企业标志和品牌信息的礼品，往往会使参观者在较长时间内对展会的承办单位、品牌及产品发生兴趣并铭记不忘。当参观者在短时间内收到来自不同企业的各种印有企业标志和品牌信息的礼品时，这些礼品就成为一种集体的视觉记忆和品牌印象，无形中增强了企业品牌的记忆度。而这种效果恰恰是企业在展会上所追求的。

　　3. 增进交流
　　展会送礼品，不仅体现了参展企业对前来参观的客商表示了诚意的尊重与欢迎；更有助于互动交流、经验分享。展会送礼品易找到彼此话题，面对拒绝者易做出亲近交流。同时，也是对客户资料信息库的及时补充与完善过程。

　　4. 增进感情
　　赠送礼品给相关人员是人们表达感情、增进友谊的一种重要手段。首先可以增加客户对企业的信任感；其次有助于加强与客户的感情纽带；再次可以巩固企业在该行业或该领域的品牌地位和市场份额。

　　5. 加深印象
　　展会送礼品还能够帮助企业在展会活动中加深相关人员的印象。这种印象是在参观者与企业、产品服务之间反复接触的过程中逐渐形成的——随着参观者对企业产品服务品牌的认知程度不断提高，就会自然而然地对企业及其产品服务品牌产生出一种特殊的“感情”来。通过这种潜移默化的宣传效果使人们对企业及其产品服务品牌产生一种特殊的感情与忠诚度，并最终将使人们愿意“爱屋及乌”地接受该企业的一切包括有形产品及服务品牌在内的一切事物。

　　展会送礼的目的和意义在于增强企业形象、促进销售、增进交流、增进感情、加深印象等方面。因此，选择合适的展会礼品是至关重要的。合适的展会礼品应该具有实用价值、美观价值和象征意义等特征，能够让受赠者感受到企业的诚意和关怀。