双11榜单：国货谁来占领美妆高端市场？

      11月11日晚，天猫2022年双11落下帷幕。官方数据显示，天猫双11美容护肤类目中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂跻身TOP20。而在男士护肤榜单中，国货品牌更是占比45%，国产新锐理然、珂岸分别位列第13和15位。第14个双11，本土品牌加速进化。

      14年来，放眼化妆品行业，国货与外资的拼刺也来到了全新的赛点。在此次双11热卖单品中，珀莱雅早C晚A、夸迪的“蓝抛”精华、薇诺娜的特护精华、自然堂的小紫瓶精华，均异军突起，在价值感更强、更高阶的赛道，优质国货品牌开始引领潮水的方向。

      种种迹象表明，经历了与国际大牌多年的厮杀，眼下中国化妆品产业显然正走向提升内在竞争力、创新与经验的整合、追求极致完美、重视用户体验和迭代快跑的第三阶段，脱下低端、廉价的旧衣裳，本土品牌向世界发出了高科技、高品质的新名片，进口等于高端的认知土壤正在松动，国货美妆向高端市场进击。

      在世界范围，一个国家的品牌塑造能力或许首先看美妆行业，巴黎欧莱雅、日本资生堂、普罗旺斯欧舒丹这样的名字背后，是一整个国家审美能力和文化输出的积累。从两会提案到十四五规划，中国和行业对培育本土高端化妆品品牌的呼声越来越强烈，华熙生物、珀莱雅、贝泰妮等中国企业也在向着高端化的“星辰大海”进阶，一个真正意义的中国高端品牌，是这个双11之后我们对国货崛起的更高期待。

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