我国线上消费快速发展，在扩大内需、经济稳增长方面发挥着越来越重要的引擎作用。从今年“双11”消费数据来看，我国线上消费市场整体保持稳健，新的亮点频现。健康消费、品质消费趋势明显加强，消费市场结构性增长成为提振消费的重要突破口，尤其是国货受到消费者追捧，中国品牌迎来新的发展机遇。
凸显韧性与理性消费市场稳健发展
今年“双11”，抖音主播入驻综合电商，快手恢复淘宝外链，小红书、B站试水，互联网平台打破壁垒，创新营销方式，有效激发消费市场活力。
据星图数据对互联网电商平台公开页面信息的监测结果显示，今年“双11”活动期间(10月31日20时到11月11日24时)全网商品交易总额(GMV)达11154亿元，同比增长13.7%，消费市场韧性进一步凸显。其中，天猫、京东和拼多多三家综合电商GMV达9340亿元，同比增长2.9%。从品类看，家用电器、手机数码、服装、个护美妆、男/女鞋箱包销售额排名前五，占总体销售额的58.6%。
不过，据国家邮政局数据，11月1日-11日全行业快递揽收量42.7亿件，同比下降10.6%。据分析，凑单退货增多、高单价大件商品占销售总额比例上升等因素或导致快递业务量下降。
今年“双11”狂欢热度不比往年，一定程度上反映了科学理性消费趋势。草莓派调研数据显示，71.7%的消费者因“价格优惠”参与本次“双11”活动，而48.5%的消费者则是“正好有需求”。而线上购物常态化的优惠券、“双11”眼花缭乱的满减计算，对消费者因一时“上头”而冲动消费起到一定的削弱作用。
追求健康与品质结构性增长潜力巨大
虽然今年“双11”销售额增速放缓，但健康消费、品质消费趋势明显加强，消费市场结构性增长潜力巨大，或成为提振我国消费的重要突破口。
健康消费表现亮眼。以“天然”“健康”为卖点的食品更受消费者青睐，欧丽微兰纯正橄榄油、千禾零添加酱油、柴火大院五色糙米等成为热门单品。同时，骑行、滑雪、轮滑等运动装备销量明显增长，凸显休闲户外运动的热潮。
居家生活消费成为新热点。疫情之下，人们居家时间变长，对改善家庭空间有了更强要求，智能化、套系化家电消费增加。京东数据显示，“双11”零点过后半小时，带有除菌净化异味功能的冰箱成交额同比增长6倍，智能投放、洗衣烘干套装成交额同比增长20倍，扫地机器人成交额同比增长超4倍……
精致养宠成为情感消费的重要场景。宠物消费不再局限于满足宠物温饱，还延伸到了情感诉求，萌宠“富”养助推了宠物食品消费的高端化与丰富化，宠物服务的拟人化与精细化。今年“双11”，天猫宠物相关商品销售额突破38亿元，同比增长超过30%。
着眼产品与品牌国货国潮加速崛起
中国品牌成为今年“双11”的一抹亮色。
数据显示，“双11”期间(10月31日20时到11月1日24时)，在京东成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%；天猫数据显示，在“双11”预售开卖1小时，102个成交额破亿元的品牌中，中国品牌占比过半；中华老字号、非遗商品也登上品牌热销榜。
国货受到欢迎，离不开我国企业更加重视用户体验，以创新与品质不断提升竞争力，推动供给侧结构性改革。例如，一些化妆品品牌专门针对中国消费者进行配方并定价，赢得较好的用户反馈，并形成口碑效应。
同时，直播电商成为国货品牌崛起的“金钥匙”。通过直播，国货品牌与消费者有了更直接的互动沟通，在消费者心中迅速建立起信任感与品牌力。在抖音商城“双11”热卖商品榜前100中，国产商品占比超过了90%。星图数据的报告显示，今年“双11”，抖音、快手、点淘等直播电商GMV达1814亿元，同比增长146.1%。
国货不仅在国内热度攀升，“反向海淘”更是成为今年“双11”的热词。相较于进口跨境电商近年来陷入困局，中国商品出口蓬勃发展，世界爱上了中国造。广州海关数据显示，11月1日至11日，广州海关累计监管跨境电商零售进出口商品近2500万票，同比增长65.2%。其中跨境电商零售出口商品达2077.9万票，同比增长1.25倍。
为国货买单成为热潮更是反映了时代潮流，中国由制造大国向制造强国转变，中国产品向中国品牌转变，中国文化展现了更强大的生命力和吸引力。中国制造、中国品牌、中国文化三位一体，相互促进，展现新时代中国形象。来源：新华财经
